与影视剧争夺眼球对手正虎视眈眈,再不抓质量小心被弃!

原标题:与影视剧争夺眼球对手正虎视眈眈,再不抓质量小心被弃!

诸葛一生推,我就是谭飞!

我最近在思考一个问题,这个问题不大不小。

现在摆在大家面前的娱乐选项可以说是多层次、多维度的。你可以选择观看马云一场声情并茂的二十分钟演讲,可以点开他公司年会的一场造型奇特的朋克演唱会,这可能都能占据你每天休闲娱乐的1/10时间,而你却不会安静下来,花40分钟看一集传统电视剧。那么现在影视剧的存在又有何意义!

一部电影、电视剧的竞争对手或许不只是同档期的另一部作品,争夺眼球的敌人越来越多,整个影视行业中的作品都需要和那些可以和影视剧一样达到让观众有代入感,投入感情的所有其他的软性产品竞争。

对比过去的电视剧播放情况,你看当年的《渴望》,我至今都记得,用四个字形容就是万人空巷。它收视率高的原因除了质量好,当然还有一个可能就是可选择余地太少了。但是我们看到现在这个时代,质量再高的影视作品,也面临着其他的竞争对手,万人空巷的局面或许一去不复返。

我们来盘点一下影视剧到底有些什么竞争对手。

第一,贩卖情绪的自媒体。比如说我们可以看到像咪蒙这样的自媒体,当然现在咪蒙不常出来了,但是像咪蒙一样的那些贩卖情绪、贩卖焦虑的自媒体大有人在。包括直播,还有像抖音、快手这样的短视频,比如说还有vlog,就是美妆博主,各种生活方式的博主,以及各类旅行博主,她们的视频也蛮多受众。

第二,广告也足以打动人心。我们看过一部泰国公益广告片,很多人看过后说,比电影还好看。我曾经看过一个叫《再也回不来的乞丐》,就在泰国一家书店门口常年躺着一个乞丐,每天早上店主开业的时候,他都在那儿,任人用水泼、用扫帚打、用脚踢都撵不走。然后有一天当店主打开门的时候,这个乞丐却不在了,好奇的店主决定去看一看门口安装的摄像头,这个时候他才意识到乞丐的存在为他的店付出了多少。这部短片表达了许多社会问题,对乞丐的歧视和偏见,对善良的定义等等。但是最后揭晓,原来它是一个摄像头广告......

我再举可口可乐和百事可乐的广告,微电影《把乐带回家》,邀请了张一山、杨紫、宋丹丹、高亚麟,呈现了《家有儿女》的续集,还加入了新的角色林更新,贩卖回家过年的情绪。其实不仅是这些广告,就连手机都在卖情怀,比如说小米手机。这些例子都充分说明,情绪、情感、情怀,这“三情”已经成为互联网产品营销的三大策略。

那么第三个竞争对手就是部分综艺的代入感,能够给观众剧情版的体验,相当于可以部分取代影视剧的剧情了。比如说我们看《我们相爱吧》这样的恋爱式真人秀,它的一部分观众真的就是觉得真人恋爱比影视剧中的剧情更吻合生活的逻辑,所以他们想看。

第四个竞争对手就是养生系列游戏。我们看到现在大家都在爱玩一种养生系列游戏,比如说《旅行青蛙》。那么玩家可以干嘛?线上养蛙,这只蛙有时候去旅行,有时候呆在家里,玩家需要收割三叶草、给蛙儿子买食物、买帐篷、买护身符、为他准备行囊。玩家作为旁观者,感觉很治愈,心里有了牵挂。

第五个竞争对手就是主题咖啡厅和主题餐厅。他们贩卖什么呢?贩卖的是生活方式。其实我们现在看到很多咖啡厅,他这种生活方式真的让很多人很迷恋,很多人可能把原来看影视剧的时间就放在去这些咖啡厅,谋杀时光。这个谋杀时光是英文来的,叫kill time,它既能消耗时间,也能感受到一种新鲜的生活方式。

所以我最后提醒影视从业者,千万别骄傲,你们面对的环境非常惨烈,一定要提高作品质量,今天就说到这里。返回爱彩乐|爱彩乐平台,查看更多

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